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美妆品牌纷纷入局,家用美容仪发展提速

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2022-07-04 来源:北京商报

   美容仪市场越发热闹。7月3日,北京商报记者从欧莱雅中国相关负责人处了解到,欧莱雅旗下高端美妆品牌兰蔻推出了首款家用美容仪。其实,不止欧莱雅,宝洁、资生堂、花西子也都纷纷入局。在业内人士看来,随着居家美容的需求不断增加,美妆品牌希望通过进入赛道分得一杯羹。

   争相入局

   兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪是兰蔻推出的首款家用美容仪。根据欧莱雅中国相关负责人的说法,兰蔻紧颜仪采用LED光疗法焕柔波,能够呵护肌肤,淡化细纹和皱纹。据了解,该款美容仪研发工作耗时七年,LED技术和成分采用了欧莱雅独家技术。

   “目前兰蔻紧颜仪仅是此次Viva Tech上的展品,还没有正式上市。”欧莱雅中国相关负责人称。

   虽然兰蔻首款家用美容仪还未正式上市,但美容仪的赛道已经火热起来。公开数据显示,2021年1月至2022年5月期间,共有12家本土美容仪品牌获得投资。仅在2022年5月,就有4个美容仪品牌完成融资,分别为YOUNGMAY样美、花凡汐、品颜PINYAN以及中美科生物。

   像欧莱雅这样的美妆公司入局美容仪赛道的也不在少数。2020年,宝洁推出一款名为“OPTE AI 素颜仪”的美容仪;2021年初,资生堂集团携手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM玑妍之光;2022年5月,花西子母公司宜格集团也跨进美容仪赛道,推出肌肤抗衰美容仪“OGP时光肌”。

   战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,受疫情影响,传统护肤品、美妆行业受影响较大,在疫情反复下,各企业需要另辟蹊径找到新的竞争力。此外,随着家用美容仪便捷化、精细化的发展,消费者的接受程度逐渐提升,消费市场也随之扩大。

   有数据显示,近两年,美容仪市场的复合年增长率为28%,而美容护肤市场的复合增长率为24%。2022年上半年,美妆护肤品类整体增长疲软,而美容仪却是高增长的赛道之一,今年“6·18”电商节数据显示,射频美容仪成交额同比增长200%。

   “大企业入局美容仪赛道是出于竞争的需要。未来消费者的消费趋势是科技与产品的结合,不仅仅是美容产品,仪器将发挥重要作用。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒补充道。

   竞争激烈

   家用美容仪市场的竞争可不小。

   公开数据显示,2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元。到2026年,我国家用美容仪市场规模有望突破200亿元。

   在不断快速增长的市场中,部分专业美容仪品牌占据着一定的市场。“6·18”成交数据显示,在美容美体仪器类目中,Ulike,雅萌、初普分列一、二、三位,国货品牌专业美容仪品牌Amiro和USMILE挤入前五。与此同时,雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占据了95%的市场份额。

   徐雄俊表示,在当下的美容仪市场,初普、宙斯、雅萌这些品牌占据着一定的主导地位,对于像欧莱雅、资生堂等美妆企业推出的新美容仪品牌存在着一定的挤压。尤其对于美妆企业而言,美容仪的布局更新,不像推广美妆产品那样得心应手。

   从目前看,美妆企业在美容仪赛道的表现有些不太理想。北京商报记者了解到,宝洁推出的OPTE AI 素颜仪目前仅在海外旗舰店销售,该店内共3款产品在售,销量最高产品付款人数为11人。资生堂玑妍之光美容仪现正常销售,在该品牌旗舰店内,有多款美容仪产品在售,销量最高产品付款人数为82人。

   在徐雄俊看来,作为传统美妆企业,在研发技术层面以及消费方式、观念等方面存着很大的不同。对于这些企业而言,最重要的是要克服技术研发这一难关,然后才能考虑市场对于品牌的接受度。

   据了解,自2015年开始,雅萌、Refa、松下、初普等国际美容仪品牌相继进入中国市场,经过多年的发展后才逐渐被消费者接受,打开市场。

   伍岱麒表示,多年前的美容仪市场,消费者意识还未被完全唤醒,随着一些外资美容仪品牌的进入、开拓,该市场逐渐被打开。基于此,一些大品牌推新入局,加大推广力度,有利于市场逐渐壮大。当然,能否成功,要看企业投入多大资金推广及研发力度如何,有无创新的有效产品等。

   监管趋严

   除市场竞争加剧外,国内对美容仪的监管也成为新入局者面临的考验。

   有数据显示,在家用美容仪市场发展不到十年的时间里,行业企业超过8万家,进入品牌众多,行业中存在大量虚假宣传、产品良莠不齐等问题。

   我国对家用美容仪的监管也日趋严格。

   2013年,国家药监局发布“31号文”对皮肤美容仪进行基本的界定;2019年,国内实施了家用皮肤美容器新标准,对安全、噪声、电磁兼容性等要求形成细化考核标准;2021年1月,家用美容仪的团体标准出台;2022年3月,国家药监局发布调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告称,到2024年4月,射频类美容仪将纳入三类医疗器械进行管理。而三类医疗器械属于最高级别的医疗器械,这也意味着此类产品将受到更为严格监管。

   徐雄俊表示,监管逐渐严格意味着行业重新洗牌的可能性加大,美容仪行业也将逐渐走向良性发展,这为很多新品牌的进入肃清了一定的市场乱象。如果欧莱雅、宝洁等企业能够转变做美妆的观念,加大研发投入,进行精准定位,融合线上线下,一定程度上可能改善美妆企业入局美容仪不理想的局面。

   北京商报记者 张君花

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